Edición 2

Los influencers que no influencian.

No hay nada mejor que contratar a "influencers full-time" latinoamericanos para conseguir resultados asombrosamente ineficientes.

Estamos hablando de estos individuos que, en su mayoría, son simplemente personalidades de los medios tradicionales que han acumulado un séquito de seguidores en las redes.

Pero ojo, no tengo nada en contra de ellos, en todo caso, existen gracias a gerentes de marketing haraganes que no tienen idea de marketing (digital?) o más probable, no tienen ningún compromisos con los resultados de ventas. (Para eso está el gerente comercial, verdad?)

Este es mi momento influencer favorito:

Si el gerente de marketing de Petrochaco está leyendo esto, déjeme decirle que esto no sirve. Nunca sirvió y nunca va a servir.

De esto voy a hablar en la conferencia de marketing CreativeCon en un par de semanas

Hablando de influencers, voy a sortear entradas en este newsletter para los que quieran ir.

Pero, volviendo al tema…

Según este artículo de Futurism, existen influencers creados 100% por inteligencia artificial y qué ya están acumulando millones de seguidores en las redes.

¿Pero cómo funciona? Son imágenes generadas por IA como Stable Diffusion y Midjourney están dando vida a estas personalidades virtuales, que se presentan como atractivas mujeres, viajeros, animales o lo que sea que tu producto lo necesite etc.

Esto trae una oportunidad increíble para las marcas para dejar de depender de estos “influencers full time” tradicionales y tener la posibilidad de llegar a miles de personas de manera mucho más orgánica creando un “avatar” que luzca y diga lo que nuestra audiencia desea ver y escuchar. Todo con un simple prompt.

Cómo funciona el algoritmo de Tiktok, explicado por su propio CEO

TikTok es mi plataforma favorita. Es quizás junto con Twitter en la que más tiempo paso y como es una plataforma relativamente nueva, premia mucho más fácilmente a sus creadores de contenidos con mayor distribución de sus videos. En este videito el CEO de Tiktok explica cómo funciona su motor de recomendación de videos para los usuarios.

Ahora bien, si sos una marca o creador de contenidos y querés llegar a más personas, el algoritmo funciona así:

Cuando publicas un video en TikTok, el algoritmo lo muestra inicialmente a alrededor de 300 a 500 usuarios seleccionados al azar. Estos usuarios son considerados los "jueces" de tu video.

El éxito de tu video se basa en cuatro estadísticas clave: vistas, compartidos, me gusta y reproducción completa de este pool de 300 personas iniciales. Estas métricas determinarán si tu video se vuelve viral o no.

Tenemos que entender, que lo que la plataforma quiere es que permanezcas la mayor cantidad de tiempo posible dentro de la app, por lo tanto, cuanto más tiempo tus seguidores se queden viendo tu contenido, la plataforma va a decir “Epa, la gente está viendo mucho de este video, mejor lo comparto”, pero si nota que la gente sigue scrolleando a los 3 segundos dice “Pff, ni nos vimos, perro” (Palabra mas, palabra menos)

Otros factores son la puntuación de visualización: Una vista se cuenta cuando alguien ve un clip durante más de 5 segundos. Sin embargo, para que se considere una visualización completa, el espectador debe ver tu video hasta el final.

Por eso el “hook” o gancho para que se quede la gente es TAN importante y por qué nunca, pero nunca debemos tener intros largas. Directo a los bifes, rey.

El objetivo es obtener 300 puntos en la puntuación de visualización para que TikTok considere tu video como viral. La puntuación se calcula en función de cuántos espectadores ven tu video completo, lo detienen alrededor del 50% o lo repiten.

TikTok tiene un orden de visualización llamado "TikTok Order" que determina qué videos se muestran primero en la página "Para ti" de un usuario. Este orden se basa en los siguientes factores:

a. Cuentas seguidas por el usuario.

b. Videos populares de TikTok o los videos más recientes de los creadores populares.

c. Nuevos usuarios con menos de 10 videos publicados.

d. Usuarios regulares con más de 10 videos, pero sin ningún video viral (menos de 10,000 vistas en cualquier video).

Finalmente, TikTok tiende a segmentar el contenido, lo que significa que si has creado varios videos sobre un tema en particular, ejemplo tenis, y luego decides hacer un video de canto, TikTok podría mostrarlo a menos usuarios debido a su menor potencial de visualización. Esto puede dificultar que los creadores de contenido más pequeños compitan con los creadores más populares.

Lectura recomendada para el fin de semana:

Si sos emprendedor o tenés ganas de seguir creciendo en tu vida personal, profesional, deportiva o lo que sea, te recomiendo "Relentless: From Good to Great to Unstoppable”.

Escrito por Tim Grover, prestigiosísimo entrenador de élite entre ellos, Kobe Bryant. Grover comparte su experiencia trabajando con algunos de los mejores atletas del mundo y revela los principios que los convierten en verdaderos campeones.

El libro enfatiza la importancia de la mentalidad implacable (relentlesss), la dedicación inquebrantable y la voluntad de hacer lo que sea necesario para alcanzar el éxito. Está bueno porque ofrece consejos prácticos y motivadores para superar obstáculos, mantenerse enfocado y desarrollar una mentalidad ganadora en cualquier área de la vida.

Por último…

Me gustaría que me digas qué te pareció esta edición.

¿Se te hizo larga? ¿Aburrida? ¿Te gustó? ¿Estás enojada porque sos Maga Paez y usé tu foto como ejemplo de lo que no hay que hacer?

En fin, las respuestas llegan directamente a mi mail y las leo todas.

Buen finde!
Nico