Hay un nuevo formato de contenido que la está reventando en las redes y me encanta

En un mundo saturado de testimonios estándares, videos promocionales o influencers que no influencian ni al perro, las entrevistas en la calle están demostrando ser una de las estrategias de contenido más efectivas para conectar productos con entretenimiento.

Este formato funciona tan bien porque genera una borrosa fusión entre entretenimiento y la instalación de un tema o producto en tu cabeza sin que te des cuenta.

Estos videos son los que mejor performance tienen y todas las marcas deberían aprovecharlo.

Sin embargo, las marcas todavía siguen subiendo imágenes estáticas a su feed que literalmente es meterse un tiro en el pie ya que el algoritmo castiga a la cuenta mostrando su producto cada vez menos.

En el newsletter pasado explicaba cómo funciona el algoritmo de recomendación de Tiktok. El de Instagram no es mucho más diferente.

Cuánto más alto es el ratio de frecuencia sobre interacción tienen tus posteos, más te van a mostrar y cuanto menos tiene… muy bien, adivinaste.

Pero... ¿Por qué funciona tan bien el formato de videos callejeros?

👥 Autenticidad: Capturan reacciones genuinas de personas reales, lo que crea una autenticidad que establece confianza con la audiencia.

🤩 Entretenimiento: Son inherentemente entretenidas, con sorprendentes interacciones que mantienen a la audiencia enganchada.

🤝 Relatabilidad: Reflejan las opiniones de personas comunes, lo que hace que el contenido sea más relatable y compartible.

🌐 Valor de Viralidad: Cuando se hacen bien, estas entrevistas pueden volverse virales, aumentando la exposición de la marca.

📈 Prueba Social: Las opiniones positivas en estas entrevistas funcionan como prueba social, aumentando la confianza en la marca y sus productos.

Aún así, hay marcas que siguen publicando esta clase de contenido de mierda:

Estas imágenes son literalmente el polo absolutamente opuesto de lo que generan los videos de entrevistas callejeras. Son lo más bajo de la pirámide de contenido de calidad

Absoluta falta de autenticidad, cero valor agregado, no despiertan ningún tipo de interés por interactuar y no conecta con el público por ningún lado.

Fijate, esto lo saqué hace un ratito. Es una foto que la subieron hace 2 días y tiene 6 (SEIS!) likes. Ya que ni los empleados le dan like a semejante basura de contenido, por lo menos los de la agencia deberían darle like por verguenza.

Imaginate que hoy en día las marcas están compitiendo por 3 segundos de atención contra famosas mostrando el culo, tus mejores amigos y otros creadores de contenido profesionales que publican cosas muchísimo más interesantes

Entonces... por qué las marcas siguen haciendo esto?

Principalmente por desconocimiento, por desinterés, por miedo a innovar o por haraganes. Según mi experiencia, en la mayoría de los casos, es una mezcla de todo lo anterior.

Lo mismo pasa con las agencias. ¿Por qué una agencia sigue proponiendo esto?

Porque tienen total desinterés por los resultados que genera su contenido en redes y porque eso es lo más rápido. Entrar a Unsplash, buscar una imagen, pegarle el logo arriba y poner un texto más genérico que zapatos de Aliexpress. No aportan absolutamente nada.

¿Qué te pareció esta edición?

Gracias a todos los que respondieron con su feedback la semana pasada. Quiero decirles que leo a todos y tengo en cuenta sus comentarios.

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